La publicidad orgánica y pagada son dos estratégicas clave para posicionar tu marca en el mundo digital, pero ¿Cómo saber cuál es el mejor para tu marca?
Aquí te lo contamos.
La principal diferencia es que la publicidad orgánica utiliza tácticas no pagadas, mientras que el marketing de pago requiere de una inversión económica para promover tus ADS.
Es así como lo orgánico, a pesar de ser más lento, consolida una relación sólida y duradera con tu audiencia; mientras que las acciones pagadas alcanzan resultados más inmediatos.
En tal sentido, todo depende de tus necesidades ¿Buscas rapidez o perdurar en el tiempo? Lo más recomendable es combinar ambas estrategias; trabajado tu posicionamiento orgánico, mientras te apoyas en publicidad pagada.
Para ellos debes conocer en qué consisten ambas estrategias.
¿Qué es la publicidad orgánica?
La publicidad orgánica son un conjunto de estrategias gratuitas utilizadas para construir relaciones duraderas con tu audiencia; al ofrecer contenido auténtico, genuino y relevante que genere confianza y fidelidad hacia tu marca.
Se trata de una estrategia de posicionamiento a largo plazo donde, sin recurrir anuncios pagados, puedes convertirte en un referente en tu sector y atraer clientes de forma orgánica.
Prácticas de publicidad orgánica
Las prácticas de SEO o publicidad orgánicas más populares son:
- Marketing de Contenidos: creación de contenido de interés para tu audiencia, publicado y difundido de manera orgánica.
- Social Media: promoción de tu contenido por plataformas digitales e interacción auténtica con tu audiencia.
- SEO: optimización de tu contenido para motores de búsqueda, con la finalidad de mejorar su visibilidad y alcance.
¿Qué es la publicidad pagada?
La publicidad pagada es una estrategia que implica invertir dinero para promocionar una marca o un mensaje en los canales digitales. Esto engloba todas las acciones publicitarias que demandan un desembolso económico para llegar tu audiencia de manera rápida y directa.
Es lo que conocemos como ADS.
Prácticas de publicidad pagada
Normalmente, los ADS se presentan en forma de:
- Anuncios en redes sociales.
- Anuncios en motores de búsqueda.
- Pago por Clic (PPC)
- Anuncios en video.
- Publicaciones patrocinadas.
Diferencia entre publicidad orgánica y publicidad pagada
Más allá del aspecto económico, la publicidad orgánica presenta diferencias fundamentales frente a los ADS; los cuales se deben tomar en cuenta al momento de planificar tu estrategia de marketing digital.
Las principales son:
Temporalidad de resultados
La publicidad orgánica suele generar resultados de forma más lenta y gradual; ya que, invierte más tiempo en generar y optimizar contenido valioso y relevante para la audiencia.
Por su lado, la publicidad pagada invierte en anuncios que llegan directamente a la audiencia.
Relación con la audiencia
La publicidad pagada no necesita construir una relación a largo plazo con la audiencia; ya que esta utiliza anuncios para llegar a un público específico de manera directa.
Por su parte, el marketing orgánico busca generar confianza y credibilidad a través de su contenido, el cual está enfocado en consolidar una relación solida y duradera con la audiencia.
Inversión
Si bien, a diferencia de los esfuerzos de pago, la publicidad orgánica no demanda una inversión económica directa, esta requiere tiempo y recursos para la creación y optimización del contenido.
Asimismo, el marketing orgánico puede generar un retorno de inversión (ROI) a largo plazo, consolidando una base sólida de seguidores y aumentando la visibilidad de la marca de manera gradual; mientras que, la publicidad pagada, ofrece la posibilidad de recuperar la inversión de manera inmediata, llegando directamente al público objetivo.
Alcance y visibilidad
La publicidad pagada garantiza un alcance más específico y segmentado, apuntando los anuncios a un público previamente definido; lo que le permite aumentar su visibilidad de forma rápida y precisa.
Para ello, el marketing orgánico se enfoca en ganar visibilidad a través estrategias como el SEO y el marketing de contenidos.
Entonces ¿Cuál es mejor para mi campaña? Analicemos las ventajas de cada una:
Ventajas de la publicidad orgánica
La publicidad orgánica ofrece diversos beneficios para cualquier marca, haciendo de ella una estrategia de marketing fundamental.
Confianza y credibilidad
- Genera confianza a través de contenido relevante y valioso.
- Establece credibilidad y te convierte en una fuente de información confiable.
- Fomenta la lealtad de tus clientes.
Sostenibilidad a largo plazo
- Permite un crecimiento continuo y consistente.
- Establece una base sólida de seguidores y audiencia comprometida.
- Garantiza una presencia constante en línea a lo largo del tiempo.
Mejora el SEO
- Permite un crecimiento continuo y consistente.
- Establece una base sólida de seguidores y audiencia comprometida.
- Garantiza una presencia constante y a largo plazo.
Ventajas de la publicidad pagada
La publicidad pagada les ofrece a las empresas la posibilidad aumentar su visibilidad y alcanzar sus objetivos de forma rápida y efectiva.
Rapidez
Logra resultados inmediatos, acelerando la exposición de la marca y generando conversiones rápidas.
Alcance específico y segmentado
Te permite llegar a tu público objetivo de forma precisa y efectiva.
Flexibilidad y escalabilidad
- Brinda flexibilidad, permitiéndote ajustar tus campañas en tiempo real según el rendimiento y los objetivos establecidos.
- Existe una gran variedad de plataformas y formatos disponibles que te permiten adaptar tus campañas a las necesidades del negocio y escalarlas según sea necesario.
Estrategias de marketing integradas
Si quieres lograr resultados efectivos para la promoción de tu marca, lo más recomendable es utilizar estrategias de marketing integradas que combinen técnicas orgánicas y de pago.
De esta forma, podrás:
- Aumentar tu alcance.
- Mejorar tu visibilidad.
- Consolidar una presencia online.
El secreto está en utilizar estrategias híbridas que te permitan llegar a tu audiencia a través de publicidad orgánica y conquistar nuevos segmentos con publicidad paga; de esta forma, estarás aprovechando ambos enfoques para potenciar tu presencia digital.
Esto te permitirá:
- Maximizar el impacto de tus publicaciones
- Mejorar tu posicionamiento en motores de búsqueda y canales publicitarios.
Recomendaciones para crear una estrategia de marketing exitosa
¡Eso sí! Para consolidar una estrategia de marketing híbrido, debes tener muy claro lo siguiente:
- Definir tus objetivos de marketing.
- Saber a qué segmento de la población le interesa tu contenido.
De esta forma, durante la ejecución podrás concentrarte mejor en:
- Evaluación y ajuste continuo de la estrategia, para identificar qué funciona, qué no y maximizar los beneficios.
- Analítica y seguimiento para conocer las métricas clave sobre el rendimiento de tu campaña y tomar las mejores decisiones.
- Adaptación a las nuevas tendencias y cambios en el mercado para aprovechar nuevas oportunidades y mantener tu relevancia.
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